In einer Zeit, in der nachhaltiges Handeln immer wichtiger wird, stellen sich viele die Frage: Können Nachhaltigkeitsawards tatsächlich einen Beitrag zur Transformation leisten? Die Universität Hohenheim hat sich dieser Frage angenommen und eine umfassende Untersuchung durchgeführt, deren Ergebnisse nun in einem Whitepaper veröffentlicht wurden.
Das Forschungsprojekt „SIEGER“
Gefördert von der Deutschen Bundesstiftung Umwelt (DBU), untersuchte das Projekt „Business-Awards als Instrument zur Steuerung der Nachhaltigkeitstransformation“ die strategische Bedeutung und Herausforderungen von Nachhaltigkeitsauszeichnungen. Im Fokus standen dabei Transparenz, Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit der Awards sowie ihr Einfluss auf die Nachhaltigkeitsperformance von Unternehmen. Besonders interessant war die Rolle, die solche Auszeichnungen in Krisenzeiten spielen können.
Sieben zentrale Erkenntnisse
1. Qualität und Weiterentwicklung: Hochwertige Awards können die Nachhaltigkeitstransformation fördern, auch in Krisenzeiten.
2. Chancen überwiegen Risiken: Die positiven Effekte wie Imagegewinn und Mitarbeiter:innenmotivation überwiegen die negativen Aspekte.
3. Herausforderungen für KMUs und Großunternehmen: Kleine und mittlere Unternehmen sehen in der Finanzierbarkeit und dem Zeitaufwand Hindernisse, während Großunternehmen die Vielzahl und Glaubwürdigkeit der Awards als problematisch empfinden.
4. Zukunftsfähigkeit: Nachhaltigkeits-Awards werden auch künftig relevant sein, sofern sie Qualität, Glaubwürdigkeit, Transparenz, Zugänglichkeit und Wirkung gewährleisten.
5. Kommunikationsfähigkeit: Zukünftige Awards müssen sowohl die Vergabeinstitutionen als auch die Unternehmen in ihrer Kommunikationsfähigkeit stärken.
6. Anpassungsfähigkeit: Vergabeinstitutionen müssen in der Lage sein, ihre Awards situativ anzupassen und sich selbst zu transformieren.
7. Exklusivität und Hervorhebung: Ein Award zeichnet sich durch seine Exklusivität aus – nur wenige werden aus einer Vielzahl von Teilnehmenden als die Besten hervorgehoben.
Die bekanntesten Nachhaltigkeitsawards in Deutschland
Zu den bekanntesten Nachhaltigkeitspreisen in Deutschland gehören der Deutsche Nachhaltigkeitspreis, der Deutsche Umweltpreis und der Deutsche Innovationspreis. Der Deutsche Umweltpreis wird von den befragten Unternehmen als der glaubwürdigste angesehen.
Nachhaltigkeitsawards können, wenn sie gut konzipiert und organisiert sind, einen wichtigen Beitrag zur nachhaltigen Transformation leisten. Sie bieten Unternehmen nicht nur Anerkennung und Motivation, sondern tragen auch dazu bei, nachhaltige Praktiken in der Breite zu verankern und weiterzuentwickeln. In Krisenzeiten sind solche Auszeichnungen besonders wertvoll, da sie Stabilität und Orientierung bieten können.
Für die Zukunft bleibt es entscheidend, dass Vergabeinstitutionen und Unternehmen gemeinsam daran arbeiten, die Qualität und Glaubwürdigkeit der Awards zu sichern und kontinuierlich weiterzuentwickeln.